一、项目名称：2020云赏樱半岛推介直播活动

二、主要内容：活动策划、活动执行、产品销售、活动宣传等

三、服务期限：2020年3月下旬—4月上旬的工作日（具体时间由采购单位决定）

四、预算: 18万元以内 （含18万元）

五、项目要求：

1. 根据阳澄湖半岛旅游度假区樱花期及客流量，选择2周，每周安排1场直播（每次直播时长约2小时，具体由采购单位根据方案确定），在水泽路樱花带等区域开展半岛直播活动。

2. 直播活动在“惠游半岛”小程序直播平台上进行，通过直播活动，提升“惠游半岛”粉丝量，拉动平台销售。

3. 直播活动要求新颖有创意，通过宣传半岛生态美景，带动半岛旅游消费提升，提升“阳澄湖半岛”知名度，让更多游客知晓怎么在半岛吃喝玩乐等一站式休闲度假信息及服务。

4. 通过直播活动，对半岛“食住行游购娱”等产品、线路、活动进行全方位推介。

5. 关于直播内容

（1）直播前准备，包括主题设计、海报制作等。

（2）引爆期（直播当天），内容策划体现新颖性，能吸引游客进入并留在直播间观看，同时在线人数至少达到3万人以上。

6. 关于直播宣传

（1）预热期的方式，包括但不限于图文、小视频等。

（2）制定整体宣传方案，包括但不限于直播预热期、当天及结束后，投放精准人群的宣传渠道进行消息推送（吸引至惠游半岛直播平台观看直播，成为惠游半岛平台粉丝）、进行新闻稿的撰写、宣传媒体的接洽联络、活动邀请及接待等。

7. 响应单位负责对活动方案（包括但不限于活动策划执行、整体宣传等方案）按采购单位要求进行调整，直至符合采购单位要求且确认后，按照确认的方案进行组织实施。

8. 响应单位策划本次活动主题、VI视觉创意策划及所有广告应用构思、设计，包括但不限于宣传广告、文案、海报等涉及推广形象等部分。

9. 活动结束后7个工作日内提供本次活动的总结报告（含宣传报道收集汇总）一份。

10. 活动结束后10个工作日内中标方需提交审计材料。

11. 合同生效后按如下方式支付款项：项目中标后，双方签订协议后的3个工作日内，甲方需预付给乙方合同金额的 50% ；活动结束后5个工作日内甲方支付给乙方合同金额的35% ；活动结束后，中标方需将全部服务内容清单及成果文件整理汇总交招标方确认，并由招标方邀请的第三方审计公司审计结束后，招标方按协议价/审计价（两者取低值）付清余款。审计核减金额超出送审金额7%及以上的部分的审计费按4%的标准计取，由中标方承担。附件清单以内的项目结算金额以协议价和审计价两者比较取低值为准，清单以外的项目变更须由招标方负责人提前书面确认后方可后期纳入结算，具体金额以审定为准。招标方付款前，中标方需向招标方开具正式增值税专用发票。

六、标书组成

1、活动策划方案（含宣传等）。

2、投标方营业执照复印件及资质证明。

3、曾经策划、组织、执行过的直播活动等案例说明。

4、报价明细表(注明税点）。

5、可开具增值税专用发票。

七、评标办法

1、本次评标采用为综合评分法，即在满足招标文件实质性要求前提下，按照招标文件中规定的评分标准和各项因素进行综合评审后，以评标总得分最高的投标人作为相应的中标候选人。

2、评标委员会各成员独立对每个进入打分程序的有效投标人的标示技术部分以打分的形式进行评审和评价（计算结果均四舍五入保留两位小数）。

3、如出现评标总得分最高的投标人有两个或两个以上的，以投标报价较低者优先作为中标候选人，如果投标价格也相同，则以抽签方式确定成交候选人。

八、评分标准：

(一)价格基准分（30分）

第一步：投标报价低于或等于预算价格的，为有效有效报价。超预算的投标报价文件为未实质性响应文件，不参与评审。

第二步：在所有有效投标报价中满足采购文件要求，且投标价格最低的投标报价为评标基准价，其价格分为30分，其他投标供应商的价格分按照下列公式计算（计算结果四舍五入保留两位小数）

投标报价得分＝（评标基准价/投标报价）×30%×100

（二）服务方案（70分）

1、公司资质比较，主要对公司具备线上直播及商品营销的能力进行综合评分。具备一个观看人数超2万人的线上直播案例，增加2分，以此类推，最高10分。  

2、活动内容策划，活动对阳澄湖半岛产品及经济效益的带动作用，能吸引人员进入观看，对“惠游半岛”小程序的吸粉及销量进行有效推动。最高40分。

(1) 直播内容策划新颖，富有创意。 0-10分

(2) 保证在线观看人数至少达到3万人以上。 0-10分

(3) 直播内容能展示半岛优美的生态环境及半岛的各类产品项目。0-10分

(4) 能有效提升“惠游半岛”粉丝。0-10分

3、活动宣传方案，主要对线上线下媒体渠道多元化、媒体权威性、媒体级别等进行综合评分。最高20分。

(1) 能够优选辐射半岛目标客户的各类媒体，有效引流至惠游半岛平台。0-8分

(2) 预热形式多样化。0-7分

(3) 宣传的内容能提升半岛形象，提高半岛产品知名度。0-5分

八、特殊说明

因本次活动考虑到市场化运作，报价不超过18万元，实际费用超过18万元由投标方自行承担。

九、送标时间

投标单位于  2020 年 3 月23 日中午12 时 前向阳澄湖半岛旅游度假区提交投标文件，并密封送至苏州阳澄湖半岛旅游服务有限公司，信封上请务必注明“2020云赏樱半岛推介活动”字样。逾期视为自动放弃投标。

单位名称：苏州阳澄湖半岛旅游服务有限公司
通讯地址：苏州工业园区阳澄环路999号
联系电话： 0512-678812139

传真：0512-67881299
联 系 人： 曹女士