纵观苏州工业园区发展27年，不难发现，旅游产业与经济腾飞齐头并进。园区开发建设之初，可以说几乎找不到旅游点，旅游资源得不到充分利用，一批又一批来苏州旅游的人，或许会路过园区，却从不在此停留。

这样的窘境在多方努力下，慢慢得到了改变。如今，这里“园区即景区”，“国家商务旅游示范区”、金鸡湖景区荣膺国家5A级旅游景区、阳澄湖半岛旅游度假区获批国家级旅游度假区等等旅游荣誉接踵而至。

其中，带给人最多惊喜的是，应该是阳澄湖半岛。曾经，只要提到阳澄湖，人们第一反应就是大闸蟹，但园区人花了20多年时间，在这块开发建设之初就预留的“白地”上，从无到有、循序渐进地开发建设，终建起了一个国家级旅游度假区。不仅打破了阳澄湖“只有大闸蟹”的刻板印象，更是成为长三角旅游目的地中的“新贵”。而随着苏州轨道交通5号线的开通，必将让更多人在假日出行时，将度假区摆在考虑前列。

多元业态 打造城市“后花园”

刚刚过去的端午假期，近十万人涌入了阳澄湖半岛度假区，旅游收入达到了3981.6万元，同比增加16.27%。

这个度假区到底有什么样的魅力呢？

先看业态。漫步于此，华谊兄弟电影世界、比斯特购物村、重元寺、莲池湖公园、环湖自行车道、嘉德文化艺术中心、若航直升机场、纳斯卡丁车俱乐部、音昱水中天等等业态，几乎可以满足所有人群的出行需求。

当然，好的业态首先取决于好的旅游规划。早在2010年，阳澄湖半岛旅游度假区就启动了规划研究工作，通过邀请国际规划设计公司，进行旅游功能定位和策划研究，编制完成了度假区旅游总体规划和控制性详细规划。这一点，秉承了园区“规划先行”的理念。

再看定位。“我们将度假区定位为苏州和长三角的‘后花园’，相关数据也显示，来度假区旅游的人，苏州人占比在70%左右，上海人约占15%。”阳澄湖半岛旅游发展有限公司相关负责人告诉记者，根据这样的特点，度假区还提出了一个新口号——半岛新生活，我的第7天，“希望度假区可以成为，人们辛苦工作6天后想要放松的首选地。”

品牌活动 激活资源张力

“我们观察发现，如今人们旅游逐渐从观光转向休闲，从团队游进入个人游时代，因地、因时制宜，我们精心设计了众多品牌活动，以更好地满足各类人群的出行需求。”

今年春季，度假区结合樱花季开展了春季赏樱会汉文化嘉年华活动。在为期半个月的活动中，汉服游园会、国风音乐会、传统文化礼仪还原演绎、国风市集等活动陆续开展，把汉服文化与传统文化深入融合到半岛。

5月2日晚，一场露天汽车电影“大餐”登陆度假区，为苏城市民朋友带来一种全新的休闲方式，这是度假区汽车电影嘉年华活动首场活动。此次活动为期3个月，以周末主题汽车电影为亮点，整合辖区文商旅资源，创造新的夜经济增长方式，并且进一步丰富“姑苏八点半，最美夜江南”品牌。

5月15日，国际品牌SNOOPYRUN在度假区欢乐开跑，数千名大小朋友聚集半岛，不仅助力半岛旅游市场繁荣，大家热情地拍照打卡也为度假区的“走出去”做了宣传推广。

近年来，度假区引进及策划打造了“PACMANRUN吃豆人跑”、奕想湖畔夜市、“品江南·享半岛”系列活动、华谊跑、“五五购物节·半岛汽车电影嘉年华”、红色定向赛等IP品牌活动，以及众多以自行车、定向、航模等代表性的国家级体育赛事。这些度假区基于多元产业业态，塑造出一个个品牌活动，充分激活了各色资源，为游客带来更加丰富的旅游体验，也为自身高质量发展注入了更多动力。

科技发力 让旅游服务更“出彩”

在园区第三届非凡旅游季活动中，半岛度假区旅游服务及优惠平台——微信小程序“惠游半岛”正式升级为“惠游园区”，进一步提升半岛高端旅游的形象。

据负责人介绍，“惠游半岛”是半岛旅游发展公司于2019年推出的信息化项目，获评了2019年江苏省数字文化和智慧旅游示范项目，可以一站式整合串联度假区旅游资源，为游客提供更好的游览体验。“这一平台汇聚了门票线路、酒店餐饮、演出赛事、旅游攻略等十大精选板块，实现了旅游项目及产品科技化、体验化、互动化，切实做到了‘旅游便民’。”

通过该平台，度假区还实现了智慧管理，打造票务平台、商家独立管理及全平台综合管理，实现半岛度假区企业、商家之间的信息互联互通和数据共享，打通了半岛企业、商家平台管理闭环。

“未来，依托‘惠游园区’平台，我们还将推出更多智慧化旅游功能。”据透露，比如说智慧停车场，让游客可以在前往度假区的路上，就知道哪里有停车位；比如增加拍照识花功能，当游客在度假区看到各类花花草草，只需要随手一拍，上传至平台，就能立马知道花草的名字等信息。

“我们还在探索AI公园打造，希望在公园内引入机器人咖啡厅、心理咨询机器人、无人驾驶售卖小车、智能导览屏等最新的技术和服务，以科技助力，为服务注入动能，让游客可以玩得更舒心和开心。”

此外，着眼未来，度假区还着力做好“生态好”到“生态+”的文章。

正宗阳澄湖大闸蟹的美味远近驰名，其背后是几代人持续推进阳澄湖水质提升，以及对于生态的保护。除了大闸蟹外，这里还栖息着鸟类80余种，生长着野生植物近200种，栽培植物近200种，水生植物30余种，“生态好”名不虚传。

光是好生态是不够的，如何用生态赋能度假区发展，一直是管理者所探讨的。

值得关注的是，度假区从2005年开始居民动迁，2010年启动开发，集聚了比斯特苏州购物村、音昱水中天、嘉德艺术中心等一批优质旅游项目，但至今这里仍然留有相当一部分“白地”。“这些还未开发的土地，是度假区的天然优势，在未来发展中，我们会谨慎规划，适时适当地引进生态项目，一方面助推度假区生态产业和大健康产业发展，同时将这里打造成‘生态文明岛’，成为都市人真正的‘世外桃源’。”